聚焦网路行销，不出席2017年法兰克福车展

日前，法国知名车厂PEUGEOT表示，将不会参展明年的法兰克福车展。PEUGEOT行销总监Guillaume Couzy表示，PEUGEOT希望减少在参与车展的支出，并将宣传经费挪用到网路行销上。此外，PEUGEOT亦将会採取多样性的行销方法，来宣传自家产品。
Couzy解释道，这其实并非一时兴起，在过去三年中，PEUGEOT加倍了针对网路行销的投资，自15%提升至30%，并预期在2020年左右达成50%的目标。另外，PEUGEOT也将举办多场活动，提高消费者试乘、体验PEUGEOT车款的机会。不过，PEUGEOT在德国的市占率下跌1.7%，也是让PEUGEOT决定不出席法兰克福车展的主要原因之一。
这令人意外吗？其实不然。近年来，由于市场结构的改变，媒体型态也越来越丰富，车展不在是消费者接触新车的主要来源之一。因此，越来越多车厂选择降低参展次数，不仅降低成本，并同时让其他宣传方法，诸如网路行销，能有更充裕的资金运用空间。诸如FORD、VOLVO、ASTON MARTIN、ROLLS-ROYCE等车厂，先前也表示不打算出席巴黎车展。
此外，为了凸显自身科技技术层面优势，有部分车厂选择技术展览作为产品发表平台。如FCA、AUDI、HYUNDAI、FARADAY FUTURE等车厂，都宣布将于2017年消费性电子展（CES）上发表新车款或是科技配备。